Harley-Davidson: terceiro trimestre continua com queda nas vendas

A Harley-Davidson teve um resultado abaixo das expectativas no 3º Trimestre de 2017,  com a demanda por motocicletas novas em baixa e o resultado operacional 8 pontos percentuais menor em função do aumento no custo de manufatura e a venda de modelos com menor margem de lucro.

A Motor Company, no entretanto, espera um 4º Trimestre forte, mantendo sua projeção de vendas para o ano todo entre 241.000 e 246.000 motocicletas despachadas para as concessionárias.

O mercado ainda coloca o envelhecimento dos babyboomers, sua mais leal clientela, como o responsável pela queda nas vendas. Os harleyros mais idosos tem vendido suas motocicletas no mercado por razões de saúde e o público mais jovem prefere comprar as motocicletas seminovas por menor preço, ao invés de investir em motocicletas novas.

Comparado com o mesmo período em 2016, as vendas aos dealers caíram 14,3% no trimestre, enquanto as vendas aos consumidores sofreu queda de 6,9%. As vendas no mercado americano, o mais forte da H-D, tiveram redução de 8,1%

Alguns analistas do mercado de ações, que acompanham as oscilações na Bolsa de New York, já esperavam uma queda devido aos estragos ocasionados pelos Furacões Harvey e Irma. No ano passado os harleyros compraram muitas motocicletas da família Touring, que vinham equipadas com o novo motor Milwaukee-Eight, impulsionando as vendas no terceiro trimestre de 2016.

2018 Harley-Davidson Heritage Softail Classic

Neste trimestre recém findo, a vedete das vendas foram as motocicletas da nova família Softail, agora também equipadas com os motores M-8, que apresentaram um crescimento de 23,6% sobre o mesmo período do ano anterior. Por outro lado, as motocicletas da família Touring amargaram uma queda de 37% nas vendas, na comparação com 2016.

Vendas diretas nas concessionárias Harley-Davidson

	3º Trimestre			Janeiro/Setembro
	2017	2016	Dif. %	2017	2016	Dif. %
EUA	41.793	45.469	(8,1)	124.777	135.581	(8.0)
Canadá	2.575	2.663	(3,3)	8.763	8.946	(2.0)
América Latina	2.306	2.605	(11,5)	7.003	7.064	(0.9)
Europa/Oriente Médio	10.078	10.224	(1,4)	37.474	37.947	(1,2)
Pacífico Asiático	7.457	7.994	(6,7)	22.628	24.141	(6,3)
Total Internacional	22.416	23.486	(4,6)	75.869	78.098	(2,9)
Total Global	64.209	68.955	(6,9)	200.646	213.679	(6,1)

No Brasil, as vendas da Harley-Davidson totalizaram 3.745 motocicletas vendidas aos concessionários nos noves meses de 2017. Um crescimento de 8,2% sobre o mesmo período de 2016, alavancado pelas vendas das Touring equipadas com os novos motores Milwaukee-Eight.

2017 Harley-Davidson Ultra Limited

As Touring tiveram um crescimento de 39,2% em 2017, com a Ultra Limited liderando as vendas da família com 50% de crescimento sobre o ano anterior.

O resultado positivo nas vendas no Brasil conseguiu reduzir significativamente a queda nos números da América Latina, que teve o melhor resultado da Harley-Davidson no mundo todo em 2017.