Harley-Davidson: Resultado menor nas vendas do segundo trimestre de 2014

Harley-Davidson Inc., anunciou resultados desanimadores para as vendas de motocicletas no segundo trimestre de 2014. A Motor Company revelou um aumento de 30% nos lucros, refletindo maiores margens de lucro e espera aumentar o volume de vendas nos meses à frente. Durante o segundo semestre a empresa vendeu 90.218 unidades, uma pequena diferença em relação ao mesmo período do ano anterior.

Segundo a H-D, o mau tempo reinante em grande parte dos Estados Unidos atrapalhou as vendas, normalmente com grande ímpeto durante a primavera do hemisfério norte. A expectativa da Harley, agora, é que as vendas cresçam entre 3.5% e 5,5% em 2014, ao invés de 7% originalmente previstos.

A HDMC continua liderando o mercado de motocicletas acima de 600cc, mas sua fatia agora é de 50%, enquanto detinha 53% do mercado americano, em 2013.

O Principal Executivo da HDMC, Keith Wandell, afirmou na apresentação dos resultados do trimestre, hoje, em Milwaukee, que acredita que o crescimento reduzido nas vendas é uma situação temporária e que espera crescimento maior nos próximos meses, por entender que o mercado está muito entusiasmado com as motocicletas do projeto Rushmore e com os modelos Street.

As vendas dos novos modelos Street 500 e Street 750 sofreram bastante, devido a problemas de qualidade com alguns componentes importados. Ainda que a grande maioria dos componentes das motocicletas Harley-Davidson é produzida nos Estados Unidos, os novos modelos Street tem alguns itens importados, com o objetivo de diminuir o custo de produção. Os modelos Street 500 e Street 750, destinados ao mercado de jovens adultos urbanos, tem preço de venda nos EUA entre US$6.800 e US$7.500.

Outro fato que contribuiu para o menor desempenho de vendas no segundo trimestre, foi a suspensão na produção dos modelos da série Road Glide, que está passando por uma revitalização e estará nas lojas a partir de Agosto. Estes modelos representaram 10% das vendas da H-D no primeiro trimestre.

A Harley-Davidson está expandindo seu portfólio de produtos, com o intuito de aumentar sua base de consumidores. Em Março de 2014 lançou duas novas motocicletas, a Low Rider e a SuperLow 1200T, que deverão alavancar as vendas no segundo semestre do ano.

Harley-Davidson Dyna Low Rider 2014 

Harley-Davidson Sportster SuperLow 1200T 2014

Os lucros da HDMC alcançaram US$354,2 milhões no segundo trimestre de 2014, contra US$217,7 milhões no mesmo período de 2013.

A receita da companhia, incluindo acessórios, roupas e serviços financeiros alcançou US$2 bilhões, um crescimento de 12%.